零容忍！严打制假售假，防与攻缺一不可

　　你有买到过假货吗？如何辨别你买的产品是否为正品？

　　“首先请认准官方指定购买渠道。”
　　8月26日，未来生物公司在其官方微信公众号“未来生物新零售”发布的《未来生物产品如何辨别真伪》视频中这样强调。《知识经济》记者注意到，该视频从如何辨别、如何维权等方面，以对谈交流的方式向公众详细讲解如何避免购买到假货，坚定了企业打假的决心，收获满满点赞。

《未来生物产品如何辨别真伪》视频截图。

　　据悉，录制这条视频的起因，还要从2023年12月消费者举报在拼多多平台疑似出现仿冒未来生物产品“SUDOKU玉米胚芽粉固体饮料”一事说起。
　　“该假货通过盗用我司的产品包装设计与备案信息以混淆正品，让消费者难以分辨真伪，而且该假货在口感、色泽、溶解度等多个方面均与我司正品存在巨大差异，其原料成分是否经过专业机构检测与备案成疑，无法保证食用安全性，这对我司的商业信誉产生了极其恶劣的影响，更对消费者的健康与安全带来了不可预估的隐患。”未来生物副总裁续春阳告诉本刊记者。
　　据介绍，录制发布如何辨别产品真伪的科普视频，未来生物意在指导消费者理性选择商品的购买渠道。同时，公司已通过法律途径对各平台部分售假店铺发起诉讼，以维护企业与消费者的合法权益。据续春阳称，目前公司仍在起诉维权中。
　　面对市场上泛滥的假货，企业应该怎么做？如何打假才能有效遏制？打假的成功几率高不高？

　　艾多美（中国）以网络低价货打假的首战成功给出了答案。8月31日，艾多美（中国）发布的《终于判了！刮码产品被法院判处侵权，艾多美中国全力出击打假》一文显示，其通过起诉乱码侵权艾多美（中国）的某淘宝店铺并成功索赔经济损失40000元，引发业界一片沸腾、叫好。现今，企业打假相当被动，尤其是在鱼龙混杂的电商平台，这一成功案例在很大程度上提振了其他企业持续打假的信心。
　　假冒伪劣产品，苦企业久矣！而打假，是一件各企业长期在做的事情。
　　近年来，我国直销行业发展向好，随着各直销企业规模的不断壮大，企业品牌名头逐步打响，仿冒侵权的现象便悄然而生。尤其是淘宝、京东和拼多多等电商平台，售假商家打着“保真”“正品”等旗号，冒用企业商标、低价出售假冒产品，且这类假冒产品极难分辨，产品大小、产品规格、产品包装、生产批号等均有造假的案例，让人防不胜防。贪便宜而踩雷购买假冒伪劣产品的大有人在。
　　“目前在各大电商平台中存在大量低价出售直销公司产品及假冒伪劣产品等扰乱市场经营秩序、侵害消费者权益的恶劣行为，不仅对直销行业的发展以及从业者造成了巨大的负面影响，也给传统销售渠道带来了极大的危害，消费者的健康与安全更无从得到保障。”续春阳说道。
　　于是，各企业纷纷开始了打假、维权之路。除了像未来生物这样发布辨真伪的视频，今年以来，USANA葆婴、理想华莱、如新、三生等直企也纷纷发布了相应的严厉打击声明，并加大了打假力度。打击假冒伪劣产品、低价货，主在“防”“攻”结合，各家有各家的打假方式。