黄金宝:创新不是“憋大招” 而是做好基本功
http://www.dsblog.net 2024-08-28 10:11:34
好产品还在于“磨”
我们通常把产品的创新分为三类:一是品类创新,推出一个全新的品类,比如我们的东方素养小分子肽植物奶;二是产品概念创新,推出全新的概念;三是产品的微升级,主要就是在原有产品基础之上进行原料、技术、口味等方面的升级。
第三类创新从结果上来看,可能是变化最细微的,但需要投入的资金和精力却并不少,也是我非常重视的,因为我觉得没有一开始就100%完美的产品,只有通过打磨,才能越来越好。
这样的产品案例,在三生数不胜数。
比如很受市场欢迎的生命健姜黄玉米肽,推出后就着手针对原料和工艺进行升级,选用了生物利用率提升18倍的高质量玉米低聚肽,同时还加入谷胱甘肽、黑胡椒提取物等元素,还拥有7大专利技术“傍身”,吸收更快,抗氧更强,干细胞活力也更明显了。
比如已经上市13年的生命健咖啡,13年后,我们的升级选用了品质更好的阿拉卡比咖啡豆和罗布斯咖啡豆,再新添加进“沙漠人参”肉苁蓉、大豆肽,一个是滋补上品,一个能促进高效吸收,成本比之前高了,最重要的是品质也比之前有显著提高。
再比如东方素养的大单品肽素乳,自经典款推出后,耗时6年从原料、技术、口感、营养几大方面进行提升,口感达到了母乳级,添加了分子级的“黄金肽颗粒”,不仅更好喝了,还更加营养和更好吸收了。
……
每一款成功的产品,不是策划出来的,也不是包装出来的,它取决于一系列的综合因素,可能始于赛道的选择、基于用户的洞察、品类的创新、研发的投入、技术的运用、品质的管控、营销的渗透……每一步都必不可少,每一步都可待精进。
三生愿意一直做好这些基本功。
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